1、每个人命中五行都有喜神和忌神，对于店主掌柜来说，招牌颜色的五行属性，一定不要触犯忌神的颜色。举例加以说明，店主五行喜水忌火土，倘若公司的招牌用黄底红字，就明显有悖风水命理，因为红色属火、黄色属土，都是店主的忌神。
2、招牌底色与文字颜色忌讳“宾来克主”。所谓“宾来克主”的招牌，主要是看招牌的底色和招牌上字的颜色。有的招牌底色是白色，招牌上的名称却用的是绿字，这就是典型的“宾来克主”。白色五行属金为客，绿色五行属木为主，风水上，金克木，因此“宾克主”。这样的招牌，一般会导致店铺的生意做得很艰难，一是客户砍价严重，二是员工难管。一般而言，宾生主最吉，主克宾次吉，主生宾平平，宾克主凶。
3、上下左右招牌忌相克。如果自己店铺招牌与旁边店铺招牌相克，则会让生意难做、财运不通。比如自己店铺招牌颜色是以黑色为主色调，而左右两边或是上下楼层店面的招牌以黄色为主色调，颜色五行上、黑色为水，黄色为土，土克水，财运被克，不吉。